摘要：新思維推動黨建與企業發展同頻共振

編者按：星河灣集團高度重視黨建工作，善用新思維推動黨建與企業發展同頻共振，得到了權威黨媒的高度關注與贊賞。昨日，人民日報客戶端、南方雜志、南方+黨建頻道等媒體，深度解讀星河灣黨建工作為何取得成功。以下是人民日報客戶端文章《43年黨齡的老黨員都激動了！星河灣黨建為何活力四射》，原文照錄。

“我為自己是一名黨員而感到光榮、驕傲！”作為有著43年黨齡的老黨員，星河灣番禺執信中學校長冼仲強激情澎湃，仿佛回到了20歲那年奮斗的青春……

▲星河灣番禺執信中學校長冼仲強

近日，以“他是共產黨員”為主題的2019年星河灣集團優秀黨員表彰大會隆重舉行，通過邀請家屬融入，分享黨員故事，凝聚起奮進力量。廣州市海珠區非公黨委、區“兩新”黨委及區非公黨委分管領導出席本次活動并給予了高度肯定。

本次活動正是星河灣集團黨委積極利用新思維、新方法開展黨建工作的一個縮影。近年來，面對黨建工作新形勢、新要求，在上級黨組織指導下，在集團董事長黃文仔和董事會的大力支持下，星河灣集團黨委班子充分利用沉浸式交互思維，創新黨建工作方法，走出了一條黨務與企業發展同頻共振的新路子。

▲集團黨委精心策劃“我是共產黨員”主題活動，集體叫響“我是共產黨員”

? 沉浸式主題設計：抓痛點，抓癢點

新時代，民企黨建方法要做到特而新。特是民企黨建要有特色、特效和特長；新是民企黨建要有新思路、新方法和新機制。

集團黨委書記楊毅和執行團隊有多年黨媒工作經驗，在開展黨建工作過程中，注重引入沉浸式交互理念，接地氣、有實效，讓人耳目一新。

沉浸式黨建活動，主題設計是最重要的一環，要通過不斷的互動，實現黨員與黨組織的同頻共振。

▲星河灣黨員亮身份、樹形象

根據傳播學的規律，群體互動的前提是身份的認同。2018年，集團黨委精心策劃“我是共產黨員”主題活動，這一主題十分樸素，但內涵豐富，也抓住了民企黨建工作的痛點。星河灣集團現有黨員近200人，整個隊伍年輕化程度高，理工科專業背景較多。由于主客觀因素的綜合作用，導致部分黨員不愿、不敢、不會“亮身份”的現象仍然存在?！拔沂枪伯a黨員”這一主題直扣黨員心弦，讓共產黨員這一身份，占領黨員的第一心智區，引導黨員們在共同的身份、共同的價值觀中實現互動。

民企黨建既要抓痛點，也要抓癢點。在民企工作中獲得共產黨員的自豪感、光榮感，就是民企黨員的癢點。2019年星河灣集團優秀黨員表彰大會主題“他是共產黨員”，特別邀請了黨員家屬、同事前來參加，一方面凸顯親情，提升參與度，將黨建與每個人的生活都聯系起來，觸動每個人內心最柔軟的地方，另一方面，讓平凡工作中的黨員實現身份的榮耀感，極大提高了黨員的組織歸屬感。

從“我是共產黨員”到“他是共產黨員”，黨建活動主題精心設計，形成呼應，形成系列，深入人心，更有沖擊力。

▲2019年星河灣集團優秀黨員表彰大會現場

? 沉浸式場景構建：活用“四即”方法論

要升級互動，提升參與度，沉浸式場景的構建是關鍵。星河灣黨建工作借鑒了移動互聯時代的“四即”場景方法論，鮮活而情真意切的黨建場景構建，讓黨員沉浸其中，同頻其振。

首先，榜樣即場景。每一位優秀黨員，都可構成黨員教育的場景。在“我是共產黨員”主題黨建活動中，星河灣組織20名優秀黨員制作“我是共產黨員”系列微視頻，不同部門、不同崗位的基層黨員用第一人稱視角，立足本職、亮出身份，承諾發揮黨員先鋒模范作用。視頻雖然篇幅短小、但由于統一運用了排比、反復等傳播手法，主題鮮明、氣勢磅礴、催人奮進，為廣大黨員樹立了標桿，更加明確自己的責任與使命。

▲2019年星河灣集團優秀黨員表彰大會現場。

其次，黨員即連接。每一位黨員都可以成為鏈接群眾的渠道，這種鏈接為其他黨員提供了全新的價值體驗。在今年的“他是共產黨員”主題黨建活動中，通過連接普通黨員的家屬、同事們，將他們親身經歷的體現黨員先進作用的小故事，用平實生動的語言娓娓道來，情理結合、以小見大。這種在每一位黨員身上都可能發生的連接，真實不造作，讓普通黨員看到自己在家人與同事心中的價值，同時在內心檢視自己的工作與生活，在潛移默化中受到黨性教育。

再次，分享即獲得。黨建工作，既要實現教育目的，也要讓黨員有實實在在的獲得感?！拔沂枪伯a黨員”與“他是共產黨員”視頻，通過“一睹星河灣優秀黨員風采”、“為身邊的星河灣共產黨員點贊”等專題，進行網絡在線展示點贊，累計獲得約10萬個點贊，極大提升了黨員的光榮感，也得到了實實在在的獲得感。

▲星河灣集團優秀黨員表彰大會上，員工分享身邊共產黨員的暖心故事

最后，氛圍即體驗。在黨建場景構建中，通過聽覺、觸覺和視覺等氛圍的營造，可以讓黨員們提高體驗的興奮度，讓黨性教育更深入人心?；顒蝇F場，大屏幕上，特別設計的黨旗獵獵，迎風飄揚，氣熱恢宏。全體黨員身著鮮紅的統一服裝，富于朝氣與激情，營造出強大的氣場?！拔沂枪伯a黨員”的宣告一次次在會場中響起，親人、同事們來到現場，用樸實的語言講述自己身邊的共產黨員故事并送上最深情的寄語，新黨員鏗鏘的誓言在會場響起，這一切，都讓信念在每一個黨員心中激蕩，深深感受到了黨員的光榮與使命。

? 沉浸式傳播：設計參與點，觸發自傳播

沉浸式場景的構建，讓每一位黨員都感受到了自豪與榮光，通過場景的設計，給黨員留出一定的參與空間，讓黨員自身去參與填補。黨員通過親身體驗，加入自身情感元素，就自發形成了沉浸式傳播。

在優秀黨員表彰大會時，星河灣事先專門安排創意合影環節，精心制作以“永遠跟黨一起奮斗”“黨旗在星河灣高高飄揚”為主題的合影展板，現場提供方便快捷的云攝影服務，讓參會人員在新穎、鮮活的視覺包圍圈中，生動融入黨建文化的情境氛圍之中?，F場黨員群眾踴躍參與、氣氛活躍，合影照片紛紛刷屏朋友圈。

▲表彰大會上精心設計創意合影環節

活動中這樣精心設計的沉浸式傳播處處可見。例如活動中全體黨員沿星河灣半島美麗的道路一側排成有弧度的長隊，隨著攝像機移動，每個黨員微笑揮手，這段全體黨員共同完成的視頻，展現了星河灣黨員朝氣蓬勃的精神風貌，自然也形成主動性傳播，刷爆了黨員們的朋友圈。在這種場景中，每一位黨員都是一個信息源，他們既是傳播對象，又是傳播的參與者。

▲星河灣黨員在星河灣半島排長隊合影

刷爆朋友圈，人人參與，鮮活有力，既提升了黨員的認同感、參與感、歸屬感的極大提升，也獲得了廣大群眾的呼應與認同。

通過積極探索、創新思路，星河灣集團黨建活動有聲有色、有形有體、有位有為，形成了全體黨員積極參與到黨組織活動工作中來的良好局面，探索出了新的黨建路徑。